Este año será posible asistir a todas las grandes ferias

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Aunque será difícil reemplazar la experiencia de una feria física: tocar las piezas y las máquinas, discutir detalles técnicos con los fabricantes en persona; es una realidad que los shows tuvieron que evolucionar para crear plataformas nuevas en las que los visitantes puedan experimentar de otra manera los desarrollos disponibles y los fabricantes lleguen a aún más clientes.

Septiembre, octubre y noviembre han sido tradicionalmente los meses con mayor densidad de eventos feriales en el sector metalmecánico a nivel mundial. Este fin de año debían realizarse eventos de envergadura global como la IMTS en Chicago, la feria AMB en Stuttgart y la METAV de Düsseldorf, al igual que muchas otras ferias de carácter regional y nacional.

La gran mayoría han sido canceladas o aplazadas debido a la pandemia del Coronavirus que ha afectado duramente la economía global. Incluso ferias que se creía que iban a tener lugar en octubre, noviembre, han debido ser planeadas para fechas distintas a causa de los rebrotes vistos en algunos países europeos. A la fecha de cierre de esta edición, es una realidad que ciudades como Madrid están preparando nuevas medidas para restringir las libertades de desplazamiento de los ciudadanos, con el fin de restringir nuevos contagios.

Un caso claro es el presentado por la feria Formnext: evento internacional para manufactura aditiva. Tras varios meses de pandemia, la edición 2020 se había replanetado como una feria comercial híbrida, es decir, con una parte física en el recinto ferial de Frankfurt y una adición digital. Esta planificación se basó en la Ordenanza de Restricciones de Operación y Contacto de Coronavirus válida en el estado de Hesse, Alemania y un concepto de salud e higiene coordinado con la ciudad de Frankfurt am Main, el estado de Hesse y Messe Frankfurt.

Sin embargo, las cosas siguieron cambiando. "El número creciente de infecciones por Covid-19 en Alemania, Europa y en todo el mundo está generando una mayor incertidumbre entre los expositores y visitantes", dijo Petra Haarburger, presidenta de Mesago Messe Frankfurt en comunicado de prensa a comienzo de septiembre. "Junto con el renovado endurecimiento de las restricciones de viaje oficiales e internas, la Formnext, por lo demás altamente internacional, ya no puede llevarse a cabo con la calidad habitual".

En su lugar se ofrecerá la Formnext Connect y que tendrá lugar como evento virtual entre el 10 y el 13 de noviembre de 2020. Esta ofrecerá una variedad de ofertas digitales como presentaciones de expositores en salas de exposición (productos, información, videos, función de chat, generación de clientes potenciales / seguimiento de clientes potenciales), emparejamiento inteligente con todos los participantes con el apoyo de IA, transmisión en vivo y transmisiones bajo demanda del programa de apoyo y seminarios web, así como programación / asignación de citas para reuniones en línea con los expositores.


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Aplazamientos siguiendo la voluntad de expositores

Por su parte, una encuesta de expositores realizada por Messe Stuttgart, organizadora de la feria AMB, evento donde se presentan productos y servicios en máquinas herramienta, mostró claramente que no había base suficiente para una feria comercial este año (2020). Sin embargo, hubo interés en un formato reducido en Stuttgart este otoño. Por lo tanto, se organizó un Foro AMB el 17 de Septiembre. Este contó con la presencia de cerca de 200 asistentes a conferencias específicas de la industria en el ICS - Centro Internacional de Congresos de Stuttgart, exhibiciones de sobremesa y varias ofertas digitales de emparejamiento. Los organizadores aseguran que la nueva fecha de la feria (13 al 17 de septiembre de 2022) crea seguridad en la planificación en el difícil entorno económico actual para todos los involucrados. Para la decisión, Messe Stuttgart involucró activamente a los expositores y las asociaciones de apoyo ideológicas VDMA Precision Tools Association, VDMA Software and Digitization Association y VDW Association of German Machine Tool Manufacturers.

Nueva oferta de eventos totalmente digitales

Con respecto a la creación de eventos feriales puramente digitales, Michael Justus, Director de Desarrollo de Negocios de Carl Hanser Verlag y co-organizador de la feria D-EXPO Metall declaró lo siguiente sobre si un evento digital puede reemplazar una feria física. “No, definitivamente no. Tampoco tenemos esta expectativa. Pero en este año tan especial no es posible llenar una gran sala de exposiciones con muchos visitantes que “aprietan la nariz contra las ventanas de las máquinas en marcha”.

Con nuestra D-EXPO Metall queremos crear una plataforma multimedia donde los visitantes puedan conocer nuevos productos y tendencias. Y presentar a las empresas sus innovaciones.

La feria digital, que comenzó con tres "días en vivo" del 8 al 10 de septiembre, con interacciones, transmisiones en vivo y stands de exhibición. De manera innovadora, los organizadores mantendrán toda la información disponible en el sitio web de la feria www.d-expo-metall.de hasta el 2 de octubre para referencia futura de los visitantes. Adicionalmente, los organizadores quieren innovar con su transparencia: Quién asiste a la feria, declara su consentimiento al registrarse, al menos con su nombre para que este sea visible. Durante el evento "todos pueden ver a todos" y, si se desea, directamente a través del chat puede hablar con quien se desee. Y aquí otra novedad: La feria es gratuita para los visitantes.

Una feria de 6 meses de duración

En conversación con el director comercial CENTRIC Solutions de México, S.A. de C.V., Nestor Hernandez sobre la imposibilidad de participar en las ferias de exposición de este año como la IMTS o Expomaq aseguró que “las exposiciones están sufriendo y van a sufrir serios cambios. Debemos buscar nuevas plataformas para mostrar quienes somos. El futuro de los shows debe evolucionar”. A lo que agregó Hernandez: “El modelo de plataformas mixtas de mostrarnos presencial y virtualmente nos puede permitir llegar a más clientes”.

Y este parece ser precisamente el plan de los organizadores de la feria más grande de la industria metalmecánica en nuestro continente. La AMT (Asociación para la Tecnología de la Manufactura, por su sigla en inglés) dueña y productora de la feria IMTS, creó la IMTS Spark, una plataforma digital presentada en conjunto con Gardner Business Media. "La IMTS Spark ofrece lo mejor de lo que más desea la industria: ideas frescas para mejorar sus procesos y la oportunidad de establecer nuevas conexiones con las personas que pueden ayudar a transformar sus operaciones", dijo Peter R. Eelman, vicepresidente y director ejecutivo de AMT.

El alcance de ofertas incluye más de 2000 salas de exhibición de expositores, 31 demostraciones de máquinas en vivo (hasta el momento), 240 sesiones de tecnología de manufactura diferentes, 145 conferencistas, entrevistas en vivo, actualizaciones diarias, eventos organizados e interacciones de preguntas y respuestas con algunos de los líderes empresariales, tecnológicos y de pensamiento más importantes de la fabricación. IMTS Spark se extenderá desde el 21 de septiembre hasta el 15 de marzo de 2021.

texto destacado“La amplitud y profundidad de la IMTS Spark es casi increíble. ¿Quién hubiera imaginado seis meses de programación de tecnología de fabricación? Sucedió porque nuestra comunidad se unió y generó una cantidad asombrosa de contenido en unos pocos meses”, confirmó Eelman.

Es muy probable que el formato de ferias virtuales haya llegado para quedarse en el mundo metalmecánico y es una gran oportunidad para aquellos que por localización geográfica no nos era posible atender sino a un número limitado de ellas. Con seguridad, los avances en realidad aumentada permitirán seguir mejorando la experiencia de los asistentes virtuales para reemplazar, así sea parcialmente, la sensación de estar presentes, ver, oír y hasta oler las máquinas funcionar y charlar de primera mano con los desarrolladores de las tecnologías.

A continuación se encuentra una tabla de los principales eventos digitales del sector metalmecánico internacional dentro de los próximos meses, para que no se pierda su contenido. Manténgase atento a la sección EVENTOS del portal Metalmecanica.com para mayor información.


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